Gray label

Gray Label is een kindermerk uit Amsterdam dat in 2011 werd opgericht door Emily Gray en biologisch katoen als uitgangspunt neemt voor de hele collectie. Bij Wensenboom Kids bestaat de selectie uit tops en sweaters, pakjes en onesies, broeken, jurken, sokken en maillots, en accessoires zoals mutsjes en slofjes. Kleurnamen als Stone Gray, Woody en Bubblegum geven de richting aan: gedempte, licht vergrijsde tinten die onderling combineren.

Waar staat Gray Label voor?

Gray Label werkt met GOTS-gecertificeerd biologisch katoen, dat volgens het merk wordt verbouwd zonder giftige chemicaliën of genetisch gemodificeerd zaad, en laat produceren in GOTS-gecertificeerde productielocaties in Portugal en Turkije, waar kinderarbeid verboden is en werknemers eerlijk worden betaald. Het merk vat het uitgangspunt zo samen: 'We're in it for the little ones. Their purity, their comfort, their planet.' Het ontwerp is bewust genderneutraal: 'A baby doesn't need the stigma of blue or pink. That's why almost all of our styles and colours are genderless.' In de praktijk betekent dat weinig prints, nauwelijks opdruk, en modellen die zowel op een jongen als een meisje werken.

Maten en doorgroeien

De maten bij Wensenboom Kids lopen van 0-3 maanden tot 11-12 jaar. Voor baby's werkt Gray Label met stappen van drie maanden (0-3M, 3-6M, 6-9M, 9-12M), met daarna 12-18M, en vervolgens met tweejaarsmaten (1-2Y, 2-3Y, 3-4Y, 5-6Y, 7-8Y, 9-10Y, 11-12Y), die dus een groeimarge hebben. Slofjes en sokken lopen in Europese schoenmaten, onder meer 15-18. Door dat brede maatbereik kun je hetzelfde model, bijvoorbeeld de dropped shoulder sweater of de baby collar onesie, meerdere maten lang blijven kopen.

Biologisch katoen en GOTS in de praktijk

GOTS staat voor Global Organic Textile Standard en dekt zowel de herkomst van de vezel als de sociale voorwaarden in de fabriek; daarmee is het strenger dan een label dat alleen 'biologisch katoen' vermeldt. Gray Label schrijft zelf dat elk item het GOTS-certificeringslabel draagt, en bij het merendeel van de kleding staat GOTS ook letterlijk in de productnaam, van de baby collar onesie tot de polo dress en de balloon fit footies. De kleurlijnen keren per seizoen deels terug, dus een broek uit een eerdere collectie is meestal nog aan te vullen met een nieuwe top in dezelfde tint. Passen kan in de conceptstore aan de Binnenweg 6 in Heemstede, waar ook het kids kleding café zit.